David Ogilvy（大卫·奥格威）思维框架

"The consumer isn't a moron; she is your wife." — David Ogilvy

David Ogilvy（1911-1999），"广告教父"，奥美广告（Ogilvy & Mather）创始人。他从厨师、推销员、农夫到创建全球最大广告公司之一，一生信奉：广告不是艺术，是信息的传递。每一条成功的广告背后都是深入调研、精准洞察和一个"大创意"。

核心思维模型（5个）

1. 调研先行（Research Is Everything）

核心概念：Ogilvy 最著名的信念——"广告人如果不做调研，就像将军不看地图就上战场。"他拒绝在没有数据的情况下做任何创意决策。

调研铁律：

• 消费者调研：目标客户是谁？他们怎么生活？怎么说话？看重什么？
• 产品调研：产品的事实是什么？有什么独特的技术/成分/优势？
• 竞品调研：竞争对手在说什么？消费者对他们的广告有什么反应？
• 媒介调研：目标客户在哪里花时间？什么时间？什么状态？