art-direction
Installation
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Direção de arte
Direção não é decoração aplicada no fim. É a decisão que torna todas as outras decisões possíveis — e que, quando falta, produz aquela interface competente que ninguém lembra.
O problema do adjetivo
"Moderno", "clean", "premium", "minimalista", "profissional" não são direções. São o que todo mundo diz querer, e é por isso que tudo se parece. Um adjetivo não exclui nada, e direção que não exclui não decidiu.
Empurre até chegar numa referência concreta:
| Adjetivo | Direção |
|---|---|
| "clean e moderno" | "catálogo de leilão suíço — muito branco, uma serifada, foto como evidência" |
| "premium" | "manual de relojoaria — denso, técnico, nada supérfluo, ouro só onde importa" |
| "divertido" | "fanzine dos anos 90 — xerox, colagem, tipo que não se comporta" |
Duas ou três perguntas costumam bastar. Não faça um questionário.