STEPPS传播力诊断框架

R — 原文 (Reading)

在分析了数以万计具有感染力的信息、产品和思想后，我们注意到它们的感染力都有六个共同的原则在起作用，并形成了它们被广泛传播的深层次原因。我们将这些促使大众谈论、分享和模仿的原则分解成六个关键阶段，英文缩写为STEPPS：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。精品巴克莱所推崇的牛肉三明治就具备这六个原则。

— 乔纳·伯杰，前言「感染力的六个原则」

I — 方法论骨架 (Interpretation)

STEPPS是一个六维传播力诊断清单。任何产品、内容或活动，都可以从六个维度逐一检查其"可传播性"：

1. 社交货币：分享这个东西能不能让我看起来更酷、更聪明、更有地位？
2. 诱因：在日常生活中，有没有什么东西会频繁提醒人们想起这个产品？
3. 情绪：这个内容能不能让人心跳加速（敬畏、愤怒、兴奋、担忧、幽默）？
4. 公共性：别人能不能看到我在使用这个产品？能不能模仿我？
5. 实用价值：这个信息能不能帮到别人？省时间、省钱、解决问题？