文案的本质是销售，不是艺术

R — 原文 (Reading)

"文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。 如果你想得跟外行人一样，那么你最后会变成一名艺术家或演艺人员， 而不是你应该扮演的销售人员角色。"

— 罗伯特·布莱, 第一章

I — 方法论骨架 (Interpretation)

本书的哲学基石——重新定义文案写手的角色：

核心立场：广告的唯一正当目的是销售产品。文案写手不是艺术家、不是娱乐人员、不是文学创作者，而是坐在键盘后面的销售人员。