权威转嫁写作法

R — 原文 (Reading)

权威转嫁的原理是：借权威的势。具体分两步：第一步，树立权威的高地位——这个权威在行业里地位很高；第二步，描述权威的高标准——这个权威的评选/认证非常严格，通过率极低。两步做完，读者自然得出结论：能被这样的权威认可，产品一定很厉害。

— 关健明, 第二章 2.1

权威转嫁的本质是"借光"——把外部权威机构、专家、奖项的公信力转移到你的产品上。

盘点权威线索: 全面梳理产品拥有的权威资源，按类型分类——奖项/认证、合作机构、企业客户、名人用户、团队专家、媒体报道。
两步嫁接: 第一步，描述权威的高地位（"iF设计奖，被称为设计界的奥斯卡"）；第二步，描述权威的高标准（"全球仅1%的产品能获此殊荣"）。两步缺一不可。
选择最强线索: 不必全部罗列，选择1-2条最有力、与产品核心卖点最相关的权威线索重点展开。
自然植入: 权威信息不是独立展示，而是嵌入到产品卖点的叙述中，让读者在理解产品优势的过程中自然接触到权威背书。
中小企业策略: 没有国际大奖，就找行业认证；没有行业认证，就找合作机构；没有合作机构，就找团队专家背景。层级递降，但逻辑一致。