付费广告

搭建与优化付费广告，驱动高效获客。

事前了解

目标（认知、流量、线索、销售、应用安装）、目标 CPA/ROAS、预算、限制；推广物与落地页、卖点与紧迫感；受众、痛点、搜索/兴趣、是否有类似受众数据；过往投放、像素/转化、漏斗转化率、现有素材。

平台选择

• Google Ads：高意图搜索、现有需求；Search、PMax、Display、YouTube、Demand Gen。
• Meta：创造需求、视觉产品、素材强；Advantage+、Lead Gen、Conversions、Traffic、Engagement。
• LinkedIn：B2B、决策者、职位/公司定向；Sponsored Content、Message Ads、Lead Gen Forms、Document Ads。
• Twitter/X：科技受众、实时、内容放大。
• TikTok：年轻受众、品牌认知、短视频。

账户与命名

Campaign → Ad Set → Ad 层级清晰。命名统一，如 [Platform]_[Objective]_[Audience]_[Offer]_[Date]。测试期 70% 稳妥 / 30% 测试；放量时 20～30% 逐步提预算，间隔 3～5 天。