픽셀·1st Party 데이터 진단 (Pixel Audit)

개요

3rd party 쿠키 종료 시대(애플 ATT + 구글 쿠키 종료)에 1st party 데이터를 가진 브랜드 vs 없는 브랜드의 광고 효율 차이가 점점 벌어집니다. 본 스킬은 그 격차를 측정·진단합니다.

책임 한 줄: 메타·구글 픽셀 설치 상태 + 1st Party 데이터 + Lookalike 씨앗 품질 진단 → 개선 우선순위 자동 생성.

픽셀 설계에서 가장 많이 하는 실수 3종

실수 1: 구매자 미제외

이미 산 사람에게 "아직 구매 안 하셨나요?" 광고를 계속 보내는 것.

진단: 메타 광고 관리자 → 광고 세트 → 오디언스 제외에 Purchase 이벤트 30일 트리거 추가 여부.

• ❌ 미설정 → 광고비 누수 (구매자도 광고 노출)
• ✅ 설정 → 신규 구매 후보에만 노출

실수 2: 이벤트 파라미터 미설정

ViewContent·AddToCart에 상품 ID와 가격 파라미터를 붙여야 동적 광고(DPA)가 작동.